{"id":169,"date":"2013-09-23T21:58:18","date_gmt":"2013-09-24T00:58:18","guid":{"rendered":"http:\/\/radames.manosso.nom.br\/linguagem\/?p=169"},"modified":"2020-11-21T12:35:08","modified_gmt":"2020-11-21T15:35:08","slug":"iconia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radames.manosso.nom.br\/linguagem\/retorica\/recursos-retorica\/iconia\/","title":{"rendered":"Iconia – figura de linguagem"},"content":{"rendered":"\n

O signo manifesta-se objetivamente. Enquanto objeto, nos suscita sensa\u00e7\u00f5es, impress\u00f5es e opini\u00f5es. Embora os signos lingu\u00edsticos em sua maioria tenham uma rela\u00e7\u00e3o arbitr\u00e1ria com seu significado, em certos casos, espont\u00e2nea ou intencionalmente, essa arbitrariedade \u00e9 reduzida. Nesses casos temos iconia.<\/p>\n\n\n\n

Iconia \u00e9 a associa\u00e7\u00e3o harmoniosa entre os efeitos suscitados pela observa\u00e7\u00e3o do significante e seu significado. Essa associa\u00e7\u00e3o pode derivar de uma rela\u00e7\u00e3o de semelhan\u00e7a ou de contiguidade.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n\n\n\n\n

A iconia ocorre em v\u00e1rios n\u00edveis: gr\u00e1fico, ortogr\u00e1fico, fonol\u00f3gico, gramatical, estil\u00edstico, entoativo, gestual, mim\u00e9tico. Tomando por exemplo a onomatopeia, uma iconia fonol\u00f3gica, as palavras\u00a0mugido<\/em>,\u00a0piado<\/em>,\u00a0miado<\/em> t\u00eam uma sonoridade do significante semelhante \u00e0 classe de sons a que se refere o significado. Temos uma iconia por semelhan\u00e7a. A classe de sons do significante \u00e9 semelhante \u00e0 classe de sons significada.<\/p>\n\n\n\n

Alguns tipos de iconia<\/h3>\n\n\n\n

Iconia natural: <\/strong><\/em>deriva da observa\u00e7\u00e3o direta do significante. O melhor exemplo \u00e9 a onomatopeia.<\/p>\n\n\n\n

Iconia conotativa: <\/strong><\/em>deve-se aos atributos agregados ao significante pela conven\u00e7\u00e3o cultural. Por exemplo: a tipografia g\u00f3tica est\u00e1 ligada a evoca\u00e7\u00f5es de tradi\u00e7\u00e3o, de antiguidade. Teremos\u00a0 iconia\u00a0 quando usarmos a tipografia g\u00f3tica para criar o logotipo de um produto cuja imagem est\u00e1 associada \u00e0 ideia de tradi\u00e7\u00e3o, por exemplo. O efeito se deve \u00e0 mem\u00f3ria cultural e n\u00e3o \u00e0 observa\u00e7\u00e3o do significante.<\/p>\n\n\n\n

Anti-iconia: <\/em><\/strong>trata-se do\u00a0 efeito oposto. Em vez de harmonia, produzimos contraste. \u00c9 o caso em que o suscitado pelo significante contrasta com o significado. Um exemplo: usar a tipografia g\u00f3tica num logotipo de produto cuja imagem est\u00e1 associada \u00e0 ideia de modernidade.<\/p>\n\n\n\n

Qualidade da iconia<\/h3>\n\n\n\n

Pode o significante como objeto modificar o significado? Sim. Pela contiguidade entre um e outro, o receptor do discurso tende a transferir para o significado os ju\u00edzos que lhe suscita o significante. Quando se deseja tirar proveito desse fato como recurso de Ret\u00f3rica, \u00e9 preciso considerar que os ju\u00edzos suscitados pelo significante que interessam s\u00e3o os assumidos pelo p\u00fablico-alvo do discurso, n\u00e3o importando se s\u00e3o equivocados.<\/p>\n\n\n\n

Muitas verdades duvidosas foram estabelecidas sobre efeitos suscitados pelos significantes. Diz-se que vogais abertas s\u00e3o alegres, vogais fechadas, tristes, que vogais nasais deprimem, etc. \u00c9 preciso tomar cuidado com essas verdades, avaliando se elas surgem da observa\u00e7\u00e3o do comportamento coletivo ou da experi\u00eancia individual. Poetas simbolistas lembravam de cores diante de certas vogais, o que n\u00e3o ocorre para todo mundo. Assim, n\u00e3o \u00e9 v\u00e1lido afirmar que vogais anteriores s\u00e3o claras e vogais posteriores escuras, n\u00e3o para todos.<\/p>\n\n\n\n

O invent\u00e1rio dos efeitos suscitados por significantes envolve a observa\u00e7\u00e3o experimental do comportamento coletivo e s\u00f3 vale para um contexto e uma \u00e9poca. Uma tipografia rec\u00e9m-criada pode vincular-se \u00e0 ideia de modernidade por uns tempos e com o passar dos anos pode passar a evocar tradi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Transfer\u00eancia ic\u00f4nica<\/h3>\n\n\n\n

Transfer\u00eancia ic\u00f4nica \u00e9 a incorpora\u00e7\u00e3o ao significado de alguma caracter\u00edstica ou valor do seu significante. A qualidade da forma faz crer na qualidade do conte\u00fado designado, por exemplo. A publicidade \u00e9 usu\u00e1ria constante da transfer\u00eancia ic\u00f4nica; usa significantes que evocam as qualidades que se deseja agregar \u00e0 ideia referida.<\/p>\n\n\n\n

A diferen\u00e7a entre a transfer\u00eancia ic\u00f4nica e a iconia \u00e9 que na primeira n\u00e3o se atribui ao significado a qualidade do significante anteriormente \u00e0 observa\u00e7\u00e3o do significante. Na iconia, a qualidade em quest\u00e3o j\u00e1 \u00e9 considerada pertinente ao significado antes mesmo da observa\u00e7\u00e3o do significante.<\/p>\n\n\n\n

Figuras de linguagem (Recursos ret\u00f3ricos)<\/h3>\n\n\n\n